Четирима от актьорите, участвали в реклами на цигарите “Марлборо” в ролята на популярния каубой, са починали от заболявания, свързани с тютюнопушенето, потвърждава специализираният сайт за проверка на фактите Snopes.com.
Мъжът на “Марлборо”
През 50-те години авторитетно проучване, което свързва пушенето с рака на белия дроб, поставя тютюневата компания “Филип Морис”, която произвежда цигарите “Марлборо”, пред дилема. Много потребители са достатъчно разтрвожени от здравните рискове, свързвани с пушенето, за да искат да преминат към цигари с филтър (приемани за по-безвредни). Но много мъже смятат цигарите с филтър, и по-специално “Марлборо”, за твърде женствени. Първоначално марката е представяна като продукт за жени, рекламирана като мека и женствена – с червена лента в единия край, имитираща следи от червило. “Филип Морис” отговаря на този проблем, като превръща “Марлборо” в продукт за мъже. Промотира го чрез реклами, в които участват силни, мъжествени герои. Каубойът, известен като “Мъжът на “Марлборо” (“Marlboro Man”), е една от най-известните рекламни икони в средата на 20 век, която превръща “Марлборо” от нишова в най-продаваната марка цигари в света.
Представата за Мъжа на “Марлборо” като икона в САЩ спада значително след своя връх през 60-те и 70-те години. Нарастването на доказателствата, които свързват пушенето с различни здравни проблеми, намалява разпространението на тютюнопушенето и помага да бъдат прокарани забрани, ограничаващи медиите, в които могат да се рекламират цигари. Оттогава много противници на цигарите цитират твърдения, че Мъжът на “Марлборо” е починал от рак на белия дроб”, като ирония, която показва вредата от тютюнопушенето – буквална смърт, предвещаваща евентуална такава, вследствие на продукта, към чиято употреба Мъжът на “Марлборо” е промагал да бъдат подтикнати милиони потребители.
Всяко твърдение за “Мъжа” на “Марлборо” обаче е някак неопределено, тъй като различни мъже са влизали в образа на грубовато изглеждащите каубои, които участват в рекламите на “Марлборо” от 1954 г. Дарън Уинфийлд от щата Оклахома (който почина през януари 2015 г.) e основното рекламно лице на “Марлборо” от средата на 70-те години. Но десетки други мъже (някои от които “истински” каубои) също са участвали в реклами в телевизията, списания, вестници, билбордове и в други рекламни материали, промотиращи цигарите “Марлборо” през последните 60 години. Няколко от тези мъже – всички дългогодишни пушачи, са починали от белодробни заболявания (въпреки че някои от тях са живели толкова дълго, колкото е средната очаквана продължителност на живота по това време).
Каубои с цигара
Моделът Дейвид Милър, един от първоначалните Мъже на “Марлборо”, който се появява в телевизионни реклами на марката през 50-те години, умира от белодробен емфизем през 1987 г. на 81-годишна възраст.
[Съседът Стивън] Тейлър казва, че Милър пушел, но отказал цигарите преди около 20 години. Отказал се и от конната езда след ранните си ангажименти с “Марлборо”. “Вдигаха го с въже и го поставяха върху коня, защото той не обичаше конете”, казва дългогодишният му приятел Чарлс Дъдли. Милър често казвал, че е “единственият Мъж на “Марлборо”, който не пуши, не пие и не харесва коне”, добавя още Дъдли. Въпреки че Милър отказва цигарите около 1965 г., преди това той е пушил в продължение на “вероятно 40 – 45 години”, казва Дъдли.
След Милър, “Марлборо” се насочва към по-автентични каубои.
Уейн МакЛарън, който позира за някои от промоционалните фотографии на “Марлборо” през 1976 г. е победен от рак на белия дроб на 22 юли 1992 г, на 51-годишна възраст. МакЛарън е бивш професионален родео ездач с малки роли в различни телевизонни сериали и филми (предимно в жанра уестърн) през 60-те и 70-те години. Работил е като модел за печатни реклами между различните актьорски ангажименти в средата на 70-те години, включително в кампания на “Марлборо” през 1976 г. МакЛарън, който имал навика да пуши по кутия и половина на ден, получава диагноза рак на белия дроб на 49-годишна възраст. Въпреки химиотерапията, премахването на единия от дробовете и лъчетерапията, ракът се разпространява към мозъка и го убива. Когато научава, че има рак, МакЛарън се впуска в кампания против тютюнопушенето, която включва и телевизионна реклама.
В популярната реклама снимки на младия и красив Уейн МакЛарън с шапка “Стетсън” са съпоставени с кадри от изсъхналия му вид в болничното легло малко преди смъртта му. Неговият брат, Чарлс, прави дублажа и укорява тютюневите компании за това, че промотират “независим” начин на живот, като пита: “Да лежиш там с всички тези тръбички в теб, колко независимо може да е всъщност”.
През последните месеци от живота си МакЛарън отправя апел към законодателния орган в щата Масачузетс, при обсъждането на закон за добавяне на данък върху цигарите за финансиране на здравното образование. Също така прави изказване по време на годишната среща на акционерите на “Филип Морис” в подкрепа на резолюция, която да ограничи рекламата на компанията.
Първоначално “Филип Морис” отрича МакЛарън някога да е участвал в реклама на “Марлборо”, но по-късно говорител на компанията признава, че негова снимка е използвана при излагането на картите за покер на “Марлборо” (Marlboro Texan Poker Cards) за продажби на дребно. Жената, с която МакЛарън е живял през последните 8 години от живота си, също показва реклама на “Марлборо” в списание, за която твърди, че включва снимка на МакЛарън.
Дейвид МакЛиън, който участва в много телевизионни и печатни реклами на “Марлборо” от началото на 60-те години, също умира от рак на 73-годишна възраст (12 октомври 1995). МакЛиън участва в телевизионния уестърн “Tate”, излъчван за кратко през 60-те години. Има роли и в множество филми и телевизионни сериали през 60-те и 70-те.
МакЛиън започва да пуши на 12-годишна възраст. През 1985 г. Развива емфизем, а през 1993 г. От десния му бял дроб е отстранен раков тумор. Въпреки операцията, ракът остава и се разпространява към мозъка и гръбначния стълб, като през 1995 г. актьорът губи битката с болестта.
През 1996 г. съпругата и синът на МакЛиън завеждат дело срещу “Филип Морис”. Роднините на актьора твърдят, че той не е можел да спре да пуши, поради никотинова зависимост, и че навикът му да пуши е причината да развие рак на белия дроб. В съдебния иск се твърди, че МакЛиън е бил длъжен да пуши до 5 кутии на сцена, за да придобие правилния вид, докато позира за реклами, както и че получавал цигари “Марлборо” като подарък от “Филип Морис”. По последни данни (от 1999 г.), делото е все още висящо, устоявайки на всички опити на ответника “Филип Морис” искът да бъде отхвърлен.
През 2014 г. Ерик Лоусън (на снимката), друг телевизионен актьор, участвал в реклами на “Марлборо” през 1978 и 1981, умира от хронична обструктивна белодробна болест (ХОББ) на 72-годишна възраст.
Лаусън започва да пуши на 14-годишна възраст. По-късно се появява в реклама против тютюнопупенето, която включва пародия на Мъжа на “Марлборо”. Участва и в “Entertainment Tonight”, където говори за негативните ефекти от пушенето. Сюзън [Лоусън] казва, че съпругът й е бил горд от интервюто, въпреки че в този период пушел и продължил да пуши, докато получил диагноза ХОББ. “Той знаеше, че цигарите имат власт над него. Знаеше и все пак не можеше да спре” казва съпругата му.
Въпреки че болести като рак на белия дроб и ХОББ са силно свързани с тютюнопупенето, не е възможно със сигурност да се определи дали всеки конкретен случай на такава болест е причинен от тютюнопушене.
–
Текстът в Snopes.com е актуализиран за последно през януари 2015 г.
FAME
Безплатни онлайн консултации
Българско дружество по белодробни болести